Apple har fået ny topchef: Alvorlige udfordringer venter

Apple har fået ny topchef. Efter 15 år på posten overlader Tim Cook roret til John Ternus, som gennem 25 år i virksomheden senest har været vicedirektør for hardwareudvikling. Cook fortsætter som bestyrelsesformand, men den daglige ledelse er nu Ternus' bord.

Skiftet kommer på et tidspunkt, hvor Apple ganske vist stadig leverer rekordoverskud og en imponerende børsværdi, men hvor der samtidig lurer et par tunge udfordringer under overfladen.

Mangel på nye storsælgere

DR's erhvervskorrespondent Jakob Ussing peger på, at Apple i de seneste år ikke har formået at lancere egentlige nye produktkategorier, der kan matche iPhonens gennemslagskraft. "Så mange helt nye produkter er der altså ikke kommet de seneste år," siger han og tilføjer, at det "måske er på tide, at der kommer en ny topchef."

Her adskiller Ternus sig faktisk fra sin forgænger. Hvor Cook primært var kendt som en logistik- og driftsmand, har Ternus en produktudviklingsbaggrund, der minder om Steve Jobs' arbejdsstil med daglig tilstedeværelse i designafdelingen. Samtidig er det svært at frikende Ternus fuldstændigt for status quo — han har trods alt selv haft ansvaret for hardwareudviklingen, mens de årlige iPhone-opdateringer har været husets primære indtægtskilde.

AI er den store hovedpine

Den virkelig store opgave venter dog et andet sted. Apple halter efter konkurrenterne på kunstig intelligens og har i stedet for at bygge egne modeller og datacentre valgt at læne sig op ad samarbejder med OpenAI og Google.

"Hovedopgaven for John Ternus bliver at få Apple til at levere de produkter og tjenester, som AI kan tilbyde," siger Jakob Ussing og kalder det "en kæmpe opgave."

Det er ikke en helt ny problemstilling for Apple, men den bliver nu Ternus' at løse. Mens Google har integreret AI dybt i sine tjenester, og Microsoft har bundet sig sammen med OpenAI på virksomhedsniveau, har Apple i sammenligning virket forsigtig — og til tider bagud — med sin egen AI-satsning til iPhone og Mac.

Kan Ternus levere?

Spørgsmålet er nu, om Ternus' baggrund som produktmand giver ham de rette forudsætninger for netop den opgave. AI-udvikling kræver ikke bare god hardware, men også datacentre, modeller og en software-strategi, der kan matche konkurrenternes tempo.

Ussing er ikke overbevist om, at Apples globale dominans er givet på forhånd fremover. Med Cook som bestyrelsesformand i baggrunden og en presset tidsplan for at indhente AI-konkurrenterne, bliver de kommende år en lakmusprøve for, om Apple stadig kan sætte dagsordenen — eller om selskabet for alvor er kommet bagud i teknologikapløbet.

Kilder og referencer
DR Nyheder – Storhittende Apple har fået ny topchef: Alvorlige udfordringer venter
www.dr.dk/nyheder/viden/teknologi/storhittende-apple-har-faaet-ny-topchef-alvorlige-udfordringer-venter