Apple TV+ hæver prisen til 14,99 dollar – fjerde gang på fire år

Apple hæver prisen på sin streamingtjeneste Apple TV+ med 15 procent – fra 12,99 dollar til 14,99 dollar om måneden, oplyser The Verge. Det svarer til 119 dollar årligt mod tidligere 99 dollar.

Prisforhøjelsen træder i kraft øjeblikkeligt for nye brugere. Eksisterende abonnenter bliver orienteret inden næste fakturering.

Apple har desuden skruet op for prisen på Apple One – bundtpakken, der samler Apple TV+ med øvrige abonnementsydelser som Apple Music og iCloud+. Her stiger månedsprisen fra 19,95 dollar til 21,95 dollar.

Gentagen prisøgning på kort tid

Prisstigning nummer fire på blot fire år er ikke tilfældet. Apple hævede prisen senest for omkring et år siden, og mønsteret tyder på, at virksomheden konsekvent bruger årlige takstforhøjelser til at øge indtægterne.

Streamingtjenestens katalog er blevet markant dyrere at producere. Apple har investeret milliarder i originalt indhold med serier og film som »Ted Lasso« og »Severance«, og det slår naturligt gennem på abonnentprisen.

Presset fra konkurrenterne stiger

Prisstigningen kommer på et tidspunkt, hvor streamingjunglen bliver stadigt tætere. Netflix, Disney+ og Amazon Prime Video har alle hævet deres priser betydeligt over de seneste år, og mange amerikanere rapporterer om »streamingudtømthed« – altså modvillighed mod at betale for flere tjenester samtidigt.

Apple TV+ må dermed kæmpe for at fastholde brugere, der dagligt vurderer værdien af at beholde abonnementet.