Dreame satser 75 millioner kroner på at blive verdens næste tech-gigant

Den kinesiske robotstøvsuger-producent Dreame gjorde sig bemærket under Super Bowl med en 30 sekunders tv-spot, der kostede omkring 75 millioner kroner. Det er et desperat slag for at skabe opmærksomhed på det globale marked – og et klart signal om, at virksomheden ikke længere ønsker at være en ukendt underleverandør.

Dreames strategi ligner desperate greb fra andre startups. Quibi gjorde præcis det samme tilbage i 2020, før tjenesten kollapsede efter få måneder. Risikoen er således større end den umiddelbare gevinst. Men ifølge The Verge har Dreame så vidt større ambitioner end blot at sælge flere robotstøvsugere.

Fra stue til verdensmarkedet

Reklamen præsenterede en stribe produkter, der skal spænde langt videre end robotstøvsugere. Dreames strategi er at bruge støvsugerne som indgangsposten til forbrugernes hjem – og derefter fylde hele æsken med smarthome-udstyr. Det er ambitionen bag Super Bowl-satsningen: at etablere Dreame som en kommende teknologigigant på niveau med de store vestlige navn.

Kinesisk Elon Musk-drøm

Virksomhedens topchef har ifølge The Verge selv udtrykt ønske om at blive karakteriseret som en kinesisk Elon Musk. Det er både højtflyvende ambitioner og klart tegn på, at Dreame ikke tænker småt. Spørgsmålet er blot, om 30 sekunders tv-tid er prisen værd, eller om pengene havde været bedre investeret i produktudvikling og distributionsnetværk.

Tiden vil vise, om Dreames Super Bowl-drama bliver starten på en success-story eller blot endnu et eksempel på, at du ikke køber global dominans med en tv-reklame alene.