Googles nye Pixel 10-reklamer: Når markedsføring helt går over gevind

Hvad var Google egentlig på når de godkendte deres nye kampagne for Pixel 10-telefonen? Ifølge The Verge har teknologigiganten netop rullet to tv-spots ud, der på bedste vis demonstrerer hvordan selv de største virksomheder kan misse det helt med deres markedsføring.

Den ene reklame bærer titlen "With 100x Zoom" – og det hele handler om at manipulere virkeligheden. Google foreslår her åbenlyst, at hvis et ferielejemål har løjet om udsigten fra hotelværelset, så skal du bare lyve til alle dine venner og familie og pretendere, at du var der ved at zoome ind på et manipuleret billede. Det er ikke bare usmagelig markedsføring. Det er faktisk en opfordring til at dele fake content.

Når teknologi bliver en løgnehjelper

Googles eget YouTube-beskrivelse afslører intentionen klineklar: selvom den spektakulære udsigt du blev lovet viser sig at ligge miles væk, kan du nu bare "zoome dig hen til et foto, der gør det se ud som om, du var der." Teknologien bag det – 100x hybrid zoom på Pixel 10 – er imponerende nok i sig selv. Men når Google bruger den som værktøj til at få mennesker til at bedrage hinanden, bliver det problematisk.

Markedsføring der skyder forbi målgruppen

Det hele rejser et større spørgsmål om virksomhedskultur og ansvarlighed. Hvordan passerer sådan en kampagne gennem intern review? Googles budskab bliver ikke mindre kontroversielt af, at det ligger udemærket til rette for en tid, hvor fake content og misinformation allerede er et massivt samfundsproblem. Man kunne forvente, at en virksomhed af Googles kaliber ville være lidt mere bevidst om konsekvenserne af at glorificere løgn – selv hvis det "bare" er for sjov.