Gucci skal gøre Googles smarte briller til modetilbehør

Google går efter modeuniverset for at gøre det, som teknologien alene ikke har kunnet præstere: at få mennesker til at bære smarte briller uden skam. Ifølge The Verge arbejder Google sammen med luksusmærket Gucci på en designet udgave af dets kommende Android XR-briller, som Kering – Guccis moderselskab – forventer at lancere i 2027.

Det er et tegn på desperation fra Googles side. Virksomheden præsenterer sine første Android XR-briller, kaldet Project Aura, senere i år. De ligner nærmest en kopi af Metas Ray-Ban-briller med deres kluntede sorte plastramme. Og det præcis designet, der skal få mennesker til at købe dem – på trods af at Google Glass revolutionerede ingenting og blev efterladt som en parodieret fejl for over ti år siden.

Modens redningsplan for teknologien

At Google nu søger tilflugt hos modeindustrien siger det hele. Briller skal gøre sit arbejde som teknologi, ja, men de skal først og fremmest se godt ud. Det har Apple forstået i årevis. Googles problem er, at dets udgangspunkt – kluntethed og dårlig design – gør teknologien mindre relevant end modepladsen.

Gucci-samarbejdet kommer på samme tid som Googles tidligere aftaler med Warby Parker og Gentle Monster. Det tegner billedet af en virksomhed, der slet ikke tror på, at dets eget mærke er tilstrækkeligt til at få forbrugerne interesserede i smarte briller. I stedet overlader Google designet til dem, der kan noget om stil.

Konkurrencen intensiveres

Meta er allerede flere skridt foran med Ray-Ban-brillerne, som mennesker faktisk efterspørger. Google må indhente forspringet gennem designpartnerskaber. Spørgsmålet er, om Gucci-merket er nok til at løse et grundlæggende problem: at ingen helt ved, hvad smarte briller skal bruges til endnu.