Nintendo's Mario Galaxy-film er flot, men kaotisk – og det er strategien bag der betyder mest

Nintendo har længe drømt om at blive mere end en spilfabrikant. MedThe Super Mario Bros. Movie demonstrerede japanerne, at de kan samarbejde med Hollywood-studie som Illumination og skabe kasseknaldere. Nu kommer The Super Mario Galaxy Movie, som fortsætter denne strategi – blot med et helt ekstra lag af kreativt kaos.

Ifølge The Verge er Galaxy-filmen både smuk og ambitionsfuld, men den lider under samme grundlæggende problem: den er simpelthen for travl. Mens den første Mario-film var relativt fokuseret og lykkedes i at blande nostalgi med kommerciel appel, virker Galaxy-fortsættelsen som om den forsøger at pakke for meget ind – både visuelt og narrativt.

Underholdning uden grænser

Det interessante er dog, hvad denne filmtendens afslører om Nintendos større vision. Selskabet bruger filmene ikke primært som kunstnerisk udtryk, men som et værktøj til at drive spillesalg og interesse i deres kommende tematiske forlystelsesparker. Den første Mario-film superladede salget af Switch-konsoller på et tidspunkt, hvor den oprindelige hardware nærmede sig slutningen af sin livscyklus.

Strategi bag spektaklet

Med Galaxy-filmen gentager Nintendo en succesformula: få folk til biograferne, få dem interesseret i franchisen igen, og få dem til ultimativt at købe næste generation hardware eller besøge deres fysiske attraktioner. Det er ikke nødvendigvis dårligt filmmaking – det er imidlertid meget bevidst IP-management.

Spørgsmålet er, om tilskuerne bemærker forskellen mellem underholdning og reklame. The Verge lader til at mene, at ambitionen måske skygger for substansen denne gang. For Nintendo betyder det sandsynligvis mindre end sin evne til at konvertere filmnærgående til konsumenter.