Reddit siger farvel til r/all – og det er strategisk kalkyle

Reddit er ved at skrotte r/all, den berømt-berygtede feed som viser de mest populære indlæg på tværs af hele platformen uden særlig meget filtration. Det oplyser ifølge The Verge virksomheden som begrundelse med 'løbende indsatser for at forenkle Reddit og forbedre personalisering af hjemmesiden.'

Det er et bemærkelsesværdigt skridt, fordi r/all har været et af Reddits eksistentielle salgspunkter – en ufiltret vindue ind til det, som internettet rent faktisk taler om. Siden blev grundlagt på idéen om at være en demokratisk platform uden snobede kuratorers indblanding.

Fra eksperiment til udfasning

Udmeldingen er dog ikke overraskende, hvis man har fulgt Reddits tilbagetrækninger det seneste år. I januar eksperimenterede platformen allerede med at fjerne r/all fra sine mobilapps, og nogle desktopbrugere kunne ikke engang se den i sidelinjen. Nu bliver det altså permanent.

Reddit opererer parallelt med r/popular, som er en 'mere filtreret' version hvor seksuelt eksplicit indhold bliver blokeret ud – og hvor algoritmen generelt strammes betydeligt. Dette skal være det fremtidsscenarie, hvor Reddits algoritme bestemmer, hvad brugerne ser, baseret på deres personlige profiler.

Kontrol over kaos

Bag det tekniske skjold om 'hjemmesideforbedring' ligger en hårdere virkelighed: Reddit ønsker større kontrol over sin platform. En ufiltreret feed hvor alt fra det bizarre til det kontroversielle flyder sammen, er problematisk for reklameindtægter og brand partnerships. Når virksomheder skal have deres annoncer præsenteret, møder r/all-brugere alt for meget uforudsigeligt indhold.

Med udfasningen af r/all bliver Reddit mindre af en 'front page of the internet' og mere af en klassisk social medie-app hvor algoritmen bestemmer narrativet. Det er forretningsmæssigt fornuftigt. Men det betyder også færre overraskelser og mindre spontane opdagelser for brugerne.