Skjult spil gemmer sig i TikToks DM-funktion

TikTok tilføjer endnu en feature til sin platform, der skal holde brugerne længere i appen. Et hemmeligt spil lurer nu i dine direktebesked­er, og det spreder sig lydløst blandt millioner afUsers verden over.

Platformen har valgt en diskret tilgang til lanceringen. I stedet for stor fanfare og pressemeddelelser introduceres spillet organisk gennem brugerens DM-interface. Ifølge TechCrunch er spillet allerede tilgængeligt globalt, men det lyder ikke til, at TikTok har kommunikeret det offentligt endnu.

Spillet virker både privat og kollektivt

Det interessante ved implementeringen er fleksibiliteten. Brugerne kan spille alene i one-to-one chats eller deltage i flerbruger-versioner på gruppe-chat-niveau. Det betyder, at spillet kan fungere som både en privatforgnøjelse og en social aktivitet, hvilket er klassisk TikTok-strategi.

Endnu et værktøj i platfor­mens engagement-arsenal

For TikTok handler det om at øge den såkaldte time-on-app-metrik. Ved at embedde underholdning direkte iMessagingfunktionen skaber platformen en ny grund til at checke sin beskedhistorik. Det er en lille, men effektiv nudge, der kan forlænge sessioner betydeligt.

Strategien afslører også noget vigtig om platformens udvikling. TikTok søger ikke længere blot at være et videoapp. Det bliver et økosystem, hvor messaging, sociale interaktioner og gaming smelter sammen i én enhed. For brugere betyder det mere at holde styr på, men også flere måder at interagere med venner på uden at skulle skifte app.