Spotify gør sig klar til at sælge fysiske bøger

Spotify fortsætter sin ekspansion uden for musikindustrien. Ifølge TechCrunch kan brugere i USA og Storbritannien nu købe fysiske bøger direkte gennem Android-appen. iPhone-brugere får adgang til funktionen næste uge.

Tiltaget markerer endnu en ambitiøs diversificering for den svenske streamingkoncern, som gennem årene har eksperimenteret med podcasts, audioboger og nu fysiske udgivelser. Funktionen gør det muligt for musikaficionados at få brug for deres Spotify-app uden at skulle skifte til andre platforme.

Målrettet strategi mod brugerfastholding

Musikstreamingmarkedet bliver stadig mere mættet, og Spotify søger desperat nye indtægtskilder. Ved at integrere boghandel direkte i appen satserer selskabet på at blive brugernes enestående destinationspunkt for underholdning. Det er en klassisk taktik: øg antallet af interaktioner med platformen, og flere af dem bliver betalende.

Samtidig understreger taktikken Spotifys stadig større ambitioner om at være mere end blot en musikudbyder. Selskabet har allerede solidt etableret sig inden for podcastuniverset, og audioboger blev lanceret for år tilbage. Boghandel føjer endnu et lag til det økosystem.

Amerikanske og britiske markeder først

At funktionen først ruller ud i USA og Storbritannien siger meget. Det er Spotifys største og mest lukrative markeder, hvor brugerbasen er mest stabil. Her har koncernen råd til at eksperimentere uden altfor stor økonomisk risiko.

For Spotify handler det ikke længere kun om at være konkurrencedygtig over for Apple Music og Amazon Music. Det handler om at blive uundværlig i brugerens daglige liv.