Streaming bliver for dyr – billige alternativer får pludselig betydning

Streamingindustrien har fundet sin strategi: gradvis prisstigninger indtil kunderne accepterer det uacceptable. Det sker så ofte nu, at det nærmest er blevet rutine. Først Netflix, så HBO Max, Disney Plus og Discovery Plus. Denne uge fulgte Amazon Prime Video trop – nu skal amerikanerne af med yderligere 4,99 dollars om måneden for at slippe for reklamer. Det er på toppen af Prime-abonnementets allerede høje årspris på 139 dollars.

Ifølge The Verge mærker forbrugerne det på pungen. Omkring halvdelen af amerikanske streamingbrugere mener, at de betaler for meget, og to tredjedele af dem, der har opsagt deres abonnement, nævner høje priser som hovedårsagen.

Billig streaming kommer tilbage på dagsordenen

Her er det interessant, at Roku nu introducerer Howdy – en ad-free streamingtjeneste til 2,99 dollars om måneden. Det er ikke bare billigt; det er næsten provokativt billigt sammenlignet med konkurrenterne. Det viser noget vigtigt: streaming-eliten har glemmer, at der stadig er millioner af mennesker, der ikke har 10-15 dollartusen dollars om året til hele kataloget af streamingtjenester.

Amazon og Netflix har bygget hele deres forretningsmodeller på forestillingen om, at vi accepterer stadig højere priser. Men når halvdelen af forbrugerne føler sig snydt, åbner det døren for nye aktører. Roku-modellen – billig adgang med reklamer eller billigt uden – minder os om, at der var en tid, hvor streaming skulle være folkenes underholdning, ikke et luksusprodukt.

Tegn på markedskorrektur?

Spørgsmålet er, om dette er begyndelsen på en markedskorrektur eller bare en blip. Streaming-giganter har ikke verden på snor længere. De har splintret det hele op igen – helt tilbage til privatkanal-årene, bare digitalt. For forbrugerne er det blevet absurd. For Roku og andre billige alternativerne er det mulighed.