TikTok i krig med musikbranchen: Er appen grundlæggende fjendtlig over for kunstnere?

TikTok er blevet én af musikbranchens vigtigste platforme for at bryde igennem – men er appen også i krig med kunstnerne? Det mener en dansk musikekspert, der i et interview med Soundvenue sætter ord på et paradoks, som mange i branchen kender men sjældent nævner højt.

Det vilde vesten

Musikbranchen har altid haft et kompliceret forhold til nye teknologier. Fra radioen til Napster til Spotify har nye platforme fundamentalt ændret, hvem der tjener penge på musik og hvordan. TikTok er næste kapitel – men ifølge eksperten er dette kapitel særlig problematisk.

Hvad er problemet med TikTok?

TikToks algoritme belønner den del af sangen, der bruges til video-klippe – typisk et 15-60 sekunders hook. Det betyder, at kunstnere nu skriver sange med dette for øje, ikke albumhelheden. Platformen betaler desuden kunstnere meget lidt sammenlignet med streams på Spotify og Apple Music. Og forhandlingerne om licenser er historisk set endt i brud og blokering.

Tech vs. kunst

Kerneproblemet er ifølge eksperten, at TikTok er optimeret til engagement og brugerfastholdelse – ikke kunstnerisk udtryk. Platformens forretningsmodel tjener på brugerdata, ikke på musik. Det skaber en fundamental interessekonflikt med kunstnere, der vil have fair betaling for deres kreativitet.

Spørgsmålet er, om branchen kan forhandle sig til bedre vilkår – eller om TikTok simpelthen er for stor til at noget ændrer sig.