TikToks AI-mærkning fejler på gulvet – virksomheder gemmer sig bag løfter

TikToks politik for AI-genererede annoncer er kørt ned i praksis. Selv store virksomheder som Samsung ignorerer uden konsekvenser platformens eget krav om at mærke indhold lavet med generativ AI. Det viser undersøgelser fra The Verge, der afsløringen en systemisk mangel på transparens i socialmediebranchen.

Problemet er ikke teknisk eller kompliceret – det er rent skjuleri. Når annoncer dukkede op i feeds uden påkrævet AI-mærkning, var det ikke fordi algoritmerne gjorde fejl. Nogen besluttede bevidst at lade være med at mærke indholdet. Og det sker igen og igen.

Virksomheder ved præcis hvilke annoncer der er AI-genererede

Her ligger kernen i skandalen: de ansvarlige virksomheder ved helt præcis, hvad de har lavet. De har tit dokumentationen. De valgte bare ikke at dele den med os forbrugere. TikToks finesser i deres vilkår hjælper ikke – når det vigtigste svar mangler, er det ligegyldigt hvor detaljeret småteksten ellers er.

Det er især galling når samme virksomheder offentligt maler sig selv som tilhængere af ansvarlig AI-brug. Samsung og deres kollegaer siger det rette, mens de handler det modsatte. Det underminerer hele debatten om AI-sikkerhed og ærlighed online.

Platformens regler er bare forslag

TikToks politik betyder tilsyneladende ikke meget uden håndføring. Der er ingen synlige konsekvenser for at ignorere mærkning – kun et stilfigur af velmenende regler. Uden straf er compliance frivillig, og når det gælder egen profit, skal man ikke være en psykolog til at forstå valget.

Brugere skal kunne stole på at indholdet de ser, er præcis det det udgiver sig for at være. Den tillid er væk når virksomheder gemmer sig bag lovnader de ikke holder.