YouTube skruer op for reklamer du ikke kan slippe for

Hvis du allerede synes, reklamer på YouTube er irriterende, så har vi dårligt nyt. Google har netop løftet sløret for en helt ny reklametype kaldet VRC Non-Skip ads – og navnet siger det hele. Du kan ikke springe dem over.

Længere reklamer uden skip-knap

De nye reklamer adskiller sig fra de velkendte pre-roll annoncer, hvor man efter fem sekunder kan trykke "Spring over". Med VRC Non-Skip ads er den mulighed væk. Du sidder fast, og reklamen bliver længere end de korte bumper-annoncer på seks sekunder, som YouTube allerede bruger flittigt.

Google markedsfører det som en fordel for annoncørerne, der får garanteret seertid på deres budskaber. For os andre betyder det mere ventetid, før vi kan se den video, vi faktisk klikkede ind for at se.

Et pres mod Premium

Det er svært ikke at se de nye reklamer som endnu et strategisk træk fra Google for at skubbe flere brugere over mod YouTube Premium. Betalingsmodellen fjerner alle reklamer og koster i Danmark 79 kroner om måneden.

YouTube har i de seneste år gradvist øget reklamemængden for gratis brugere. Først kom dobbelte pre-roll annoncer, så fulgte reklamer midt i videoer – og nu altså længere reklamer helt uden skip-mulighed. Mønsteret er tydeligt.

Brugerne er ikke begejstrede

Reaktionerne online har været forudsigelige. Sociale medier flyder over med frustrerede YouTube-brugere, der føler sig presset til enten at betale eller lide sig igennem stadigt mere aggressiv reklame.

Andre peger på, at ad-blockere stadig virker i de fleste browsere – selvom YouTube det seneste år har ført en aktiv kamp mod netop den slags software og i perioder har blokeret adgangen for brugere med ad-blockere installeret.

Uanset hvad er retningen klar: Gratis YouTube bliver en stadigt mere reklamefyldt oplevelse. Spørgsmålet er bare, hvor meget seerne vil finde sig i, før de enten betaler – eller finder deres underholdning et andet sted.