YouTube tjener mere på reklamer end Disney, Paramount og Warner Bros. tilsammen
Googles videoplatform hentede 40,4 milliarder dollars i annonceindtægter i 2024 – og distancerer dermed de traditionelle mediehuse markant.
YouTube har længe været en gigant inden for onlinevideo, men tallene for 2024 sætter tingene i et helt nyt perspektiv. Alphabets videoplatform genererede 40,4 milliarder dollars i annonceindtægter sidste år. Det er mere end Disney, NBC, Paramount og Warner Bros. Discovery tjente på reklamer – tilsammen.
De traditionelle medier sakker bagud
Det er et tal, der burde få enhver tv-direktør til at stoppe op. De store amerikanske mediehuse har i årevis kæmpet med faldende lineære seertal og en dyr omstilling til streaming. Men mens de bruger milliarder på at bygge deres egne platforme op, fortsætter YouTube med at høste frugterne af et reklamemarked, der i stigende grad flytter online.
Og forskellen er ikke lille. Hvor et selskab som Paramount kæmper med gæld og har været igennem et opkøb, og Warner Bros. Discovery stadig forsøger at finde fodfæste efter fusionen, har YouTube kunnet læne sig tilbage og lade creators fylde platformen med indhold – uden selv at betale for produktionen.
En forretningsmodel der bare skalerer
Det er netop dér, YouTubes styrke ligger. Platformen producerer stort set intet indhold selv. I stedet lever den af de millioner af skabere, der uploader videoer hver eneste dag. YouTube tager sin andel af reklameindtægterne, og creators får resten. Det er en model, der skalerer nærmest uendeligt – i modsætning til traditionel tv-produktion, hvor hvert nyt program koster en formue.
Dertil kommer, at YouTube i stigende grad spiser sig ind på det traditionelle tv-marked. YouTube på smart-tv er den mest sete streamingplatform i USA målt på visningstid, og annoncører følger seerne. Connected TV-reklamer er et af de hurtigst voksende segmenter for platformen.
Hvad det betyder for mediebranchen
Tallene understreger en udvikling, der har været undervejs i over et årti: Annoncekronerne flytter fra traditionelle medier til digitale platforme. YouTube, Meta og TikTok fanger en stadig større del af kagen, mens de gamle mediehuse må kæmpe hårdere for de resterende krummer.
For de traditionelle aktører er spørgsmålet ikke længere, om de kan konkurrere med tech-giganterne på reklameindtægter. Det kan de ikke. Spørgsmålet er, om de kan bygge tilstrækkeligt store abonnementsforretninger til at kompensere – og det er stadig langt fra sikkert.
Sidst opdateret: 10. marts 2026 kl. 20.00